La provincia de Loja constituye un mosaico ecológico, en donde se puede apreciar gran cantidad de climas desde un tropical seco hasta el templado andino, se encuentra limitando en la frontera suroccidental del vecino Perú.
En la actualidad, al norte de la provincia habita el pueblo de Saraguro, perteneciente a la nacionalidad Quichua con cerca de 60.000 habitantes, ellos se caracterizan por su vestimenta en la que predominan los colores blanco y negro y a base de ella muestran su estado civil.
Loja es famosa por sus santuarios, especialmente por la devoción a la Virgen del Cisne a cuyas procesiones asisten fieles tanto del país como extranjeros, son atractivos sus valles que irradian longevidad, salud y descanso, destacándose al sur el valle de Vilcabamba.
Ubicada en la llamada Ruta del Sol, a 170 Km de Guayaquil, esta es una de las playas y lugares turísticos del Ecuador que más atrae a turistas extranjeros, especialmente mochileros, acá podrás encontrar una amplia gama hotelera a precios muy módicos así como también para los gustos más exigentes. Los campeonatos de surf que se realiza cada año son conocidos a nivel mundial ya que en la temporada playera sus olas llegan hasta los 3 metros de altura. Montañita es conocida como la ciudad que nunca duerme, debido a su vida nocturna la cual dura hasta altas horas de la madrugada, dando la impresión que es una ciudad de 24 horas de diversión. Si deseas alejarte un poco de esta playa, muy cerca de ella hay otros atractivos turísticos, como la Playa de los Frailes o Puerto López desde donde puedes tomar una lancha y en los meses de junio a septiembre y disfrutar de la danza de apareamiento de las ballenas jorobadas, también está la comunidad de Agua Blanca, la playa de Ballenita, el museo...